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Instagram商业新利器,拥抱视觉叙事的力量!

2020-06-07 10:45:42 作者: 626
Instagram商业新利器,拥抱视觉叙事的力量!

科技发展迅速,转眼间数十亿人的口袋里都有台功能强大的手机和相机。这样的现象正改变人们的生活型态:影像正逐渐取代文字。人们开始视觉化沟通,并透过影像感受周遭的世界。据统计,平均每天有 8000 万张照片上传至 Instagram,几乎任何正在发生的重大事件都会被 Instagram 捕捉。

用户 9 个月内增加 1 亿人次

今年九月,Instagram 宣布每月全球活跃用户突破 4 亿大关,在短短过去 9 个月内便增加了 1 亿人次。其中,超过半数用量来自亚洲和欧洲。

用户规模如此之大,使得 Instagram 藉助视觉叙事的力量成为强大的行动平台。自 2010 年初,多家品牌已开始使用 Instagram 作为展现创意、向客户传达视觉叙事的平台。我们也在上个月宣布各种规模的企业都可透过 Instagram 行销,为台湾的行销人员带来庞大机会,许多身为台湾经济支柱的中小企业也跃跃欲试。

目前,Instagram 的成长多来自亚太地区,而台湾、香港、新加坡和南韩等市场在智慧型手机普及率早已引领全球。IDC研究预测,2017 年之前,亚太地区将涵盖过半数的全球行动支付市场,预估产值可达 1 兆美金。因此,Instagram 确实为各大品牌开启了潜力无穷的市场。

一个激发使用者灵感、探索世界的平台

我们注意到亚太地区「市集概念 」商业模式的快速演进,而 Instagram 可让人们在网路上创业,成为串接买家和卖家的平台。只需简单搜寻主题标籤,像是 #Instashop 或 #InstaSale,就能获取多家线上商店的资讯,从设计师鞋款、包包、饰品到经典服饰,应有尽有。在台湾,如爱迪达 、衣芙日系 、EZTABLE 、麦当劳 、Pazzo 及香港旅游发展局等品牌,也开始透过 Instagram 推出行销活动。

Instagram商业新利器,拥抱视觉叙事的力量!

麦当劳Instagram 上的图片,充满各种创意。

Instagram商业新利器,拥抱视觉叙事的力量!

衣芙日系Instagram 上的图片,既时尚又带有文青的风格。

由于平均每个人上网五分钟就有一分钟的时间是花在 Facebook 或 Instagram 上,因此了解用户在两种平台上的使用模式也十分重要。一般而言,大众会使用 Facebook 与亲朋好友保持联繫,而 Instagram 则是他们探索世界的管道,透过照片与陌生人所捕捉的精彩片刻激发灵感。品牌如果希望同时吸引两个平台上的用户,会发现 Instagram 也可以透过 Power Editor 来根据性别、年龄与地理位置筛选投放广告的目标用户,方便整合行销活动并触及对的目标对象。所以已将广告资源投入 Facebook 影片或创意行销活动的行销人员,也可将这些内容套用至 Instagram。

善用 Instagram,3 技巧打造品牌

Instagram 开始推动广告行销已接近两年的时间,各大品牌也获得令人惊豔的成果,高达 97% 的广告大幅提升线上销售量。我们观察到在 Instagram 上成功行销的品牌会透过分享影像来说故事并激发情感连结,以避免和客户自己精选的照片串流有太大差异,但这不代表行销人员得花大钱在照片製作上。藉由简单的照片编辑和滤镜工具,数以千计的小型企业家和业余爱好者都在他们的行动装置上创作了精心打造、撼动人心的内容。

以下与各位分享几项如何在 Instagram 上达成商业目标的秘诀:

1. 以明确目标和创意概念作为起步:

Instagram 上撼动人心的广告概念都与明确目标紧密相关。无论广告的目的是引起品牌注意、刺激网站流量或应用程式下载人数,创意概念都必须与行销目标一致。

2. 打造优质的品牌观感:

在行销广告中连结照片和影片的元素,例如品牌可识别的色系、组成或摄影风格等,以维持一贯强烈的品牌风格,提升品牌识别度。

3. 以视觉叙事为重点:

视觉叙事是吸引 Instagram 社群和品牌互动的关键。许多品牌喜欢传达动人的故事,而 Instagram 提供如 Carousel 等简易操作的工具,能让故事变得更加栩栩如生。风格强烈的照片和影片将大幅提升行销成果,也与 Instagram 原生体验一致。在 Instagram 的经营上。您应将动态与帐户视为整体品牌的体现,而不是发布各种不相关的照片。选定一种适合您品牌诉求的主题或风格。

4 大广告方案,搭配使用效果不同

所有小型企业基本上都能以同于 Facebook 的模式在 Instagram 上投放广告,目前也可透过 Facebook Power Editor 轻鬆购买 Instagram 广告方案。和 Facebook 的广告一样,Instagram 广告使用 Facebook 锁定目标群众,支援品牌识别度和促成直接成效,包含网站点击、行动应用程式下载和影片点阅率。

以下与各位分享几项如何在 Instagram 上达成商业目标的秘诀:

1. 照片广告:

各大企业都可透过美丽的影像传达故事。不论这个故事是否会促使大众以不同的角度看待您的品牌或实际行动,它都提供了简约和引人入胜的创意天地。风景照和影片也可让您更精确掌握想传达的视觉讯息。

2. 影片广告:

在 Instagram 上,影片广告藉由呈现视觉、音效和动作,与照片广告具有相同的视觉品质。现在,企业可分享在风景模式下拍摄最多 30 秒长度的影片。

3. Carousel 广告:

Carousel 广告为影像广告增添另一种层次的深度。用户只需以手指滑动萤幕便可观看额外影像,点击执行按钮便可进入网站获得更多资讯、购买更多商品或下载应用程式。

4. 跑马灯广告:

这项全新的顶级服务可帮助品牌吸引更多人的注意,并在短时间内提升触及量。跑马灯以单日高曝光率的行销策略确保广告展现量和位置,能让品牌资讯保持在 Instagram 首页。形式不拘,可以是照片、影片、网址连结或 carousel 等形式。

对于初次接触 Instagram 的行销人员,现在正是建立帐户的最佳时机,快把握机会开始在 Instagram 上发布讯息和探索世界吧!了解 Instagram 最好的方式就是多加观察、多投入并多发布内容。透过 Instagram,你将会发掘更多捕捉照片和影片的新奇方式,让你的品牌发挥更多创意,为目标客群提供适切又动人的故事。

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